数据透视十年天猫双11:95后新生代、三四线城市购买力崛起

企业新闻 | 2021-08-27

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95后新生代消费者和三四线城市购买力的出现已经在10年的天猫对11中得到了实证。11月9日,阿里巴巴、第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经周刊也发表了《天猫双11十年洞察:新的消费时代来临》报告》(以下简称《全名报告》),表示消费阶层的年轻和不同预付城市用户的深度参与已经沦落为新消费时代最重要的趋势。数据显示,2009年参与对11的主体消费者在80后最多占60%,但此后90后消费者大幅快速增长。2015年以后,90年代以来消费者比重达到80,沦为最重要的在线消费者群体。

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有趣的是,自2017年参与天猫对11的95年以来,消费者已经占了相似的20%,不同年龄段的客单价同比增长率来看,95年以来所有消费阶层中增速最慢。注:参考客单价同比增长,95后的消费力在所有消费群体中增长最慢。除了消费者年龄结构的变化外,孙唐的地区包括情况也在10年后悄悄地再次改变。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视连续剧),季节名言)从天猫对110年的消费数据可以看出,交易金额TOP 10城市仍然集中在1-2线,但3-4线的消费潜力正在逐渐释放。

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从2013-2017年双重11参与来看,低发达城市的消费者数量仍在稳定增长。随着网上购物将消费行为从线上移动到网上,原来地区对消费的允许完全超出,更多城市消费升级的潜力也被发掘出来。从2017年对11消费情况来看,数字、美容、保健品等代表质量和个性消费的类别在部分3 ~ 4线城市开始占据更高的消费比例。

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根据消费重要性(该城市指定类别消费金额/17年对11日该城市整体在线交易价格金额),来自长春、郑州、济南、合肥、兰州等5个省会城市的用户对美妆产品的推崇最低,打破了北光等一线城市。来自三四线阵营的南充、上饶、周口等城市是身体健康道家最忠诚的捍卫者,在这些地区,保温杯特区记者的销售比以往任何时候都要多。今年天猫双胞胎11期间,阿里巴巴城市战略将全面升级,全国400个城市全面参与网上离线派对也将成为推动各大城市消费升级的最重要的新引擎。

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