康佳品牌认知弱化痛失农村市场已回天乏术?【火狐体育】

企业新闻 | 2021-07-26

火狐体育直播-危在旦夕。被原用户抛弃的康佳电视还有未来吗?就算十几年前农民自由选择康佳,第二次卖的时候也没打算退出康佳电视。对Konka意味着什么?2016年春节,蓝科技对河北省农村永清县龙湖庄乡31位农民进行了调查。

调查显示,虽然16.1%的受访者在使用康佳电视,但他们不想在以后升级时出售康佳。这与TCL和创维用户相去甚远。

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受访者中,19.3%的用户使用TCL,19.3%的用户使用创维,19.3%的用户使用长虹。其中,TCL和创维的忠诚度最低。

TCL现有用户中,83%在回应二次销售时不会自由选择TCL,创维现有用户中,66%在回应销售时不会考虑创维。值得注意的是,虽然本次调查只有9.7%的用户使用海信电视,但基于31名受访者的调查显示,25.8%的用户计划第二次销售彩电。但长虹和康佳都有一定程度的提升,其中康佳的出售意愿较低,31名受访者中只有一人回应再次出售时可能会考虑康佳。为什么农民不能自由选择康佳电视,我18年前结婚的时候卖的,现在还能用很久。

但是更换的时候会卖康佳。主要是附近没人卖这个牌子,也许是没人卖,市场上的康佳广告越来越少。一位受访者这样说。品牌认知逐渐弱化,购买率迅速上升,康佳因人群效应被边缘化,新产品匮乏,广告没有深入人心。

也是回答者会在二次发售中自由选择康佳的原因。事实上,康佳电视、TCL、创维、长虹成了农村一道耀眼的风景线。中秋婚礼,这四个品牌的电视都特别被谈及。大浪淘沙。

虽然农村市场对电视功能的市场需求非常非常简单,仅限于看节目,不注重互联网功能和智能化,但康佳电视在满足非常简单的市场需求之前已经被拆分了。与城市用户相比,农村用户的市场需求非常简单。

由于开放的邻里关系,口碑传播是农村地区最重要的渠道。一旦消费者遇到不同的产品质量或偏好,这个问题就不会有很大的规模,也不会影响亲戚邻居之间的不道德销售。以TCL和创维为例,蓝科技在调查中发现,销售这两个品牌的用户,基本上都是受到附近亲戚朋友的影响和介绍。还包括冰箱、空调、洗衣机等也比较类似的销售偏好。

本质上,这是对家电企业农村营销的考验。动力洗衣机是那一年的广告。

送给母亲爱人的动力洗衣机,让很多人记住了,也感受到了内心。现在产品很多,但是感觉广告没有以前那么感人了。当然,一方面是载体和渠道多样化的原因;另一方面,如果城市和农村的广告在某种程度上表达了观点,这是否能打动农村市场?个人认为,在广告方面,家电无法打动消费者,给人留下的印象并不深刻。对于康佳来说尤其如此,因为它过去在农村市场只有一个品牌,所以不可持续。

王赢仍然往返于北京廊坊运输货物,他的头脑非常活跃。他似乎对事物的视角比其他受访者更市场化。他的观点只对所有家电企业有重要意义。。

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