家电企业瞄准综艺市场谋求新增量

企业新闻 | 2021-07-06

【火狐体育】2018年是家电市场的寒冬。奥威云网数据显示,2018年中国家电市场零售额总计8327亿元(含25个稀有品类),同比快速增长1.5%,但严重不足去年增速的七分之一。因此,澳威云网将整个家电市场形容为“襟翼危机”。

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那么,当家电行业的增长率上升甚至下降时,企业会如何应对呢?许多家电企业采取了产品升级和营销两步走的策略。我们今天说的是寻求一个新的增量品种市场。

随着时代的变迁,80后、90后甚至00后已经成为互联网时代的主流消费者。纵观目前的家电市场,为了适应老年消费群体,家电企业纷纷投资娱乐业。通过进入热门综艺节目,抛出“娱乐营销”牌,可以重塑自己的品牌,推广新的理念。

现在节目中非常简单的LOGO流入,以及主持人播放广告语言等表面上的营销手段,足以吸引观众的注意力,甚至不会引起反感。相比传统的立体植入模式,非常柔软,与产品的契合度更高,更能俘获年轻人的心。奥克斯赞助的综艺《初恋餐厅》是国内首个关注认知障碍的公益节目。

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它由五位老年痴呆症患者和明星嘉宾组成。核心意义在于,逼真地记录老年人的生活,让更多的人关注老年痴呆症,进而用实际行动去关爱这个类似的群体。在节目中,奥克斯智能空调尚云不仅降低了老年人的舒适度,还通过人性化的语音智能触摸模式给客人带来了更好的体验。需要远程控制,需要网络。

即使是老人和小孩,也可以通过声音奇妙地控制空调。巧合的是,万和赞助的慢综艺《憧憬的生活》,口碑不错。过着火狐体育很简单的生活,体验一日三餐。

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在野外辛苦劳作后,客人告别了万和零冷水燃气热水器浴缸下热水的等待时间,热水一开淋浴就来了。方女士还与综艺节目《拜托了冰箱》携手,向消费者展示了一种更好、更创新的呈现美食的方式。当客人们同时去世时,主持人何老师向她介绍了邰方的智能蒸笼。

“现在各种智能厨房电器都有,吃饭也不是那么万能的。”在有智能菜单的蒸笼里,只需要根据加工好的食材自由选择种类和重量,按下按钮确认即可。

就算煮小白,也能蒸出很棒的味道。去年,Boss Electric还联手当红品种《中餐厅》,将“精致熟食”美食艺术博物馆下线,不小心走出了年轻艺人的发票圣地。

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还有海尔合力《挑战不有可能》,让平衡大师挑战者在画框里挂两台高速直驱洗衣机,也就是参与节目也显示了其直驱洗衣机产品的良好稳定性。相对于无聊的广告,家电的综艺植入更像是把观众带入一种冷场体验。日常生活场景让消费者更直观地感受到产品的真实性。

场景的代入感也刺激了消费者的购买欲望,可以有效合理的闲置动态热点,减少产品曝光。家电企业的跨境营销模式依然落后,未来会有更多的家电企业牵手综艺节目,与观众“打游戏”。共同创造2019,哪些家电企业不会用综艺节目点燃新的火花?1 1比2小吗?我们拭目以待。

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