野心正盛!特步2.6亿美元收购K-Swiss母公司|火狐体育直播

石材雕刻机 | 2021-09-13

特步国际近日宣布,公司已通过全资子公司与易地世界有限公司、易地美国控股有限公司(与“易联集团”同名)协商达成股份收购协议,特步将以现金方式定价2.6亿美元(约合人民币17.5亿元)。E-E-兰德鞋业美国控股有限公司被收购,该公司是诸如K-Swiss、钯和Supra(“这些品牌”)等品牌的最后持有者。

(“易地鞋业美国”)(“本次收购”)。此次收购将由内部资金分配,预计将于2019年7月底完成。来自特步的数据显示,特步国际收购的目标群体主要从事三大国际知名品牌(K-Swiss、钯和Supra)和两个子品牌(PLDM和KR3W)的运动、高性能运动、唯地形探险活动和健身活动、鞋船、服装服饰、休闲装的设计、研发和营销。

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特步国际在公告中回应:“公司还指出,K-Swiss和钯在中国享有基本面机会,并计划投入大量时间和资源对抗两个品牌的快速增长。”数据显示,K-Swiss是美国传统运动鞋品牌,获得高性能网球鞋、休闲健身鞋和船艇产品,满足世界级运动员和潮流引领者对高性能的市场需求。随着转型计划的巨大进展,特步国际于3月12日归还了三年战略转型后的第一份成绩单。

2018年,营业收入快速增长24.8%,达到63.83亿元,不归属于普通股东的利润下降60.9%,达到6.57亿元。但是,必须注意的是,相比大幅增加的营业收入,特步国际的R&D投资确实有点令人担忧。相关数据显示,2018年,国内四大运动品牌中,只有特步在研发上的投入超过2亿元。同期,安踏、李宁和361度的R&D支出分别为5.99亿元、2.29亿元和2.15亿元。

这也意味着特步的三年转型计划并没有恢复其低R&D费用。如今,随着国内体育品牌战略的明确,国内体育品牌巨头新的发展平台期已经基本形成。特步近几年的举措和特步的多品牌、国际化战略已经确定。另外,必须注意的是,随着人们收入的提高,消费观念和健身观念的升级,消费者对运动鞋性能的排斥不会更低,特步的“有价格优势的强势营销”可能回不去了。

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营销可以加深消费者与品牌的距离,但只有R&D创意才能提高产品的核心竞争力。对此,特步集团董事长丁也回应称,“2018年是特步完成三年战略转型后的新阶段。虽然成绩单是有的,但特步还是不能掉以轻心。

”这次特步国际斥资2.6亿美元收购这三大国际知名运动品牌,对于其转型计划而言可能是进一步加码。-火狐体育。

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